iPhone Duo外观“跟随”战略，正让苹果丧失奢侈品光环

无论是否愿意承认，每位花费大价钱购买iPhone的人，都会因被朋友“认出”而心生愉悦。

其高昂的价位无声地彰显着拥有者的经济实力，而全球公认的“电子艺术品”定位，同样无言地凸显了持有者的审美水平。

库克时代的iPhone，已演变为一种电子奢侈品。从iPhone X的齐刘海，到iPhone 14 Pro系列开启的灵动岛，日常生活中每一代iPhone都具备极强的辨识度。这些特征，使它在电子产品引领者身份之外，被社会赋予了奢侈品的独特光环。

今天我们不讨论iPhone的交互设计，也不谈它闭环生态的体验。仅从外观设计这一维度，来评判iPhone这款长期统治智能手机“顶层”的品类，它在外观设计引领上的“放弃”，正逐步侵蚀其十多年来建立的奢侈品属性。

简单来说，跟随一众对手外观设计的iPhone Duo，正让苹果丧失奢侈品这个非常“值钱”的光环。

一眼被“认”出来很重要

本文开头配图里的三款折叠屏，哪款是iPhone Duo？除非是资深果粉，第一眼会直接懵圈，感觉三款都是，又感觉三款都不是。正确答案是三款都不是，因为iPhone Duo的小屏摄像头开孔位置在右上方。

iPhone Duo本尊

为什么iPhone Duo没有被一眼认出？原因在于三星、华为、小米在它之前，就采用了类似设计。四款中折叠屏中，除三星外，另外三款的相似度极高。若不刻意看后背的logo，一般人难以分清三者的区别。

相似度极高的华为HUAWEI Pura X Max在今年4月份推出，小米18 Fold则早于iPhone Duo正式面世几天上市，且两者都进行了高调宣传。这直接导致iPhone Duo正式亮相后，从外观设计而言，惊喜不足。

回顾历史中每一代iPhone，无论是简约设计的iPhone 4系列，到后来大屏化、高屏占比的齐刘海、灵动岛，iPhone都率先且突破性地使用了当时的外观设计风格，并引来一众安卓对手的跟随。

在相当一段时间里，模仿iPhone并非丢人之事，而是一种时尚，一种具备审美的存在。

独特的开屏过场动画、轻触锁双屏的独特交互设计，以及开屏状态下较为独特的屏下摄像头创新，都会让一些人一眼认出iPhone Duo，苹果产品的社交“明星”地位仍不可撼动。

然而，已不稀奇的外观，给iPhone Duo大大减分。而且，这种跟随策略，也令iPhone Duo拥有者自然产生的优越感，相比过去削减不少。

这种不能一眼认出的现实，会在潜移默化中打破iPhone的光环。它在技术、配置上不再“遥遥领先”，若辨识度这一特点也消散，加之定价破万的冲击，统治一个时代的荣耀，或许就要离iPhone而去。

奢侈品从来不是“贵”就可以

苹果首款iPhone Duo为何要遭受如此严肃的拷问？外形设计上像友商，就不能作为电子奢侈品了吗？包括喜爱苹果品牌的王自如，就认为“你花一万六买个国产折叠屏，不能当社交货币”，话外之音是说iPhone Duo在饭桌上、办公室里和聚会上，仍是提升个人身份光环的利器。

这里需要强调一个关键事实：奢侈品这类品类，自古以来就不是单纯的“贵”就可以。例如LV、劳斯莱斯、劳力士等。所有奢侈品除了价格昂贵外，它们在视觉上独特的设计，在功能上的领先时代，在整体氛围上的打造，才是成为被广泛承认的奢侈品的核心。

为此不得不提8848，它价格昂贵，但自身其他优势的缺失，使其至今未能完成向大众奢侈品的身份转变。

简单来说，奢侈品卖的从来不是产品本身，而是产品背后蕴含的情感、文化、稀缺性以及社会阶层的认同感。贵只是奢侈品的一种共有标签，而真正让它们荣升公认奢侈品认知的，是它们独有的各种特别之处。

回首iPhone的奢侈品基因，是从乔布斯时代就沉淀下来的引领和突破。一旦这两个核心元素被打破，其品牌溢价就会被大幅消减。更武断地说，作为苹果首款折叠屏，价格再昂贵些也不是问题，而没有引领、没有突破就会打破公众认知，进而遭受这种评价的反噬。

想象一下，下一代LV的包包不再拥有“贵气”；下一代的劳斯莱斯不再霸气十足；下一代的劳力士缺乏了优雅的感觉。那么这些奢侈品，就走到了“生命终结”的十字路口。

贵不可怕，贵却丧失了独有基因，才是致命因素。

智能手机“艺术品化”是不可逆趋势

商业文化繁荣的时代，各领域都有企业去追求“奢侈品化”定位。而至今只有包包、汽车、手表等为数不多的领域，诞生了全球公认的奢侈品品牌。原因在于，奢侈品品类只会诞生在人类“钟爱”的品类里，这种钟爱会催生我们用一种具备“神圣”色彩的视角去审视，那些无懈可击的品牌，就会获得这项殊荣。

智能手机发展到今天，它已成为我们非常钟爱的品类，而iPhone正是无数品牌中，被认为具备“艺术品”色彩的那个选择，也客观造就了iPhone轻奢或电子奢侈品的地位。

和手机相处的时间越来越长

根据中国新闻出版研究院发布的全国国民阅读调查，2025年我国成年国民人均每天手机接触时长为‌109.54分钟‌，比2024年略有增加。该数据主要统计阅读、听书等接触行为，不包含纯娱乐刷视频时长。

看起来，一百多分钟并不算特别多，仅占一天不到两小时。但若将分散的手机使用行为均匀分布在一天中，我们感受到使用手机的时间，远大于数据上的统计。我们与手机朝夕相伴，这自然滋生了对手机的重视程度。

深谙这种特性的iPhone，在库克时代发现了“颜色营销”的秘密武器。从土豪金、玫瑰金到爱马仕橙、勃艮第酒红等颜色款，正是摸准了用户对手机的“深厚感情”，用这些特别的颜色抓住他们的喜爱之心。

不能把感受局限在“页面”里

很多人认为果粉对iPhone的喜爱，源于iPhone流畅的UI设计，以及艺术感的图标和细节。以上是电子艺术品感受的来源，但也不能忽略iPhone机身美感带来的影响。iPhone 4系列开始的简约直板，iPhone 6系列开始的圆润设计，这些符合人视觉、触觉喜好的机身设计，也是形成每一代果粉喜爱的关键。

当我们每一次用手去拿手机时，对所拥有手机的“评价”就已开始。它整体带给我们的视觉感受，到解锁使用，直至息屏后放入口袋或桌子上的全过程，都是我们与手机“交互”的过程，每个细节都决定了我们对所拥有手机的评价。

多数手机品牌缺乏辨识度设计理念

包括华为在内，手机品牌都缺乏辨识度的设计理念。回首智能手机的发展史，只有iPhone每一代有着明显继承至今的设计风格。三星也好，华为也好，小米也好，它们或许某一代智能手机型号设计得非常好看，但至今每个系列要么缺乏设计风格的延续性，要么延续的设计风格特点不能打动用户。

这种现象是智能手机构造简单所致，一个直板、长条形的手机，似乎也没有太多“艺术”发挥的空间。更重要的是，智能手机厂商都将比拼硬件作为发展核心，设计成为一个“差不多”就行的选项。

做一个大胆的假设，如果把新一代的iPhone采用千元机的外壳和设计风格，你还会如此喜欢它吗？如果下一代iPhone Duo仍采取跟进友商的设计，你会完全因为UI和交互，坚定不移地购买它吗？

答案是显然的。在iPhone开始不再坚守“电子艺术品”，开始丧失电子奢侈品光环的当下，属于国产手机品牌逆袭的新机会，又来了。‌‌‌

本文来自微信公众号“师天浩观察”（ID：shitianhao01），作者：勤奋的浩子，36氪经授权发布。